聚焦 | 特步创5年最高营收，“路跑”带动28%增长

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体育与娱乐双轨制的营销策略，

    有效提升了特步的形象与影响力。

3月18日，特步国际（以下简称：特步）发布2019年业绩。报告显示，2019年全年特步营收81.83亿元，较2018年增长28%，创下近五年来最高营收；实现净利润7.28亿元，同比增长11%。其中，特步主品牌较2018年收入增加20.7%至77.07亿元，时尚运动品类营收4.66亿元，专业运动品类收入超过千万元。

从具体产品来看，报告期内特步鞋履产品营收46.53亿元，占营收的比重56.8%，较2018年增长18.6%；服装类产品营收33.44亿元，占营收比重40.9%，较2018年同期增长43.7%；配饰类产品营收1.85亿元，同比增长41.1%。2019年对特步而言意义非凡，是布局多品牌战略、由本土品牌向国际体育用品企业迈进的关键一年。通过系列合作与收购操作，集团除了特步主品牌外，旗下拥有帕拉丁、盖世威、索康尼和迈乐，已形成大众运动、专业运动和时尚运动三大类别。特步在鞋类与服装类产品营收大幅增长与其在马拉松及路跑赛事领域的重点投入有直接关系。2019年，特步赞助马拉松及路跑赛53场，覆盖参赛人次超过80万。通过赞助各类马拉松赛事，明星及KOL代言和其他娱乐营销，进一步加深了其“路跑”标签。目前，特步主品牌成为中国跑者的首选品牌，同时蝉联中国内地（大陆）国际马拉松赛国内品牌第一、全球品牌第四名，体育与娱乐双轨制的营销策略有效提升了特步的形象与影响力。除了健全的服装产品组合以及精准的营销策略，特步营收取得突破性发展还与电子商务渠道有关——电子商务渠道为特步带来的营收超过16亿元，占总营收近20%。2019年，本土体育用品品牌获得显著增长，这对于国内体育用品行业是一个振奋人心的好消息。随着中产阶级的迅速崛起，全面健身与全民健身的快速推广及发展，将会给运动品牌带来更多机会。（综合整理）

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